Teknoloji devi Apple, uygulama mağazasındaki reklam siyasetinde değerli bir değişikliğe gidiyor. Geçen yılın sonlarında duyurulan plan çerçevesinde, App Store arama sonuçlarında artık tek bir reklam yerine birden fazla tanıtım içeriği kullanıcının karşısına çıkacak.
App Store arama tecrübesi mart ayında değişiyor
Şirketten yapılan resmi doğrulamaya nazaran yeni reklam sistemi 3 Mart tarihinde etkin hale gelecek. Birinci etapta İngiltere ve Japonya’daki kullanıcılara sunulacak olan bu özellik, ay sonuna kadar tüm pazarlarda yaygınlaştırılacak. Yeni sistemle birlikte reklamlar, yalnızca arama sonuçlarının en doruğunda değil, listenin alt sıralarında organik sonuçların ortasına serpiştirilmiş halde de görünecek.
Bu güncelleme ile geliştiriciler uygulamalarını tanıtmak için daha fazla alana sahip olurken, kullanıcılar arama yaptıklarında daha ağır bir reklam akışıyla karşılaşacak. Apple bu atakla uygulama keşfetme sürecini değiştirmeyi ve reklam envanterini genişletmeyi hedefliyor.
Otomatik yerleşim ve algoritma kararı
Reklamverenler için süreç hayli kolay bir halde işleyecek. Geliştiricilerin alt sıralarda görünmek için özel bir süreç yapmasına gerek kalmayacak; sistem mevcut kampanyaları otomatik olarak yeni alanlara yayacak. Lakin reklamverenler muhakkak bir sırayı yahut pozisyonu satın alamayacak.
Hangi reklamın nerede ve hangi sırada görüneceğine büsbütün Apple’ın algoritmaları karar verecek. Bu durum, reklam bütçesi idaresinde stratejik değişiklikleri beraberinde getirebilirken, küçük geliştiriciler için görünürlük fırsatlarını artırabilir yahut rekabeti kızıştırabilir.
Hizmetler ünitesinin gelirini artırma hedefi
Arama sonuçlarının yanı sıra “Bugün” sekmesi, eser sayfalarının alt kısmı ve arama teklifleri listesi üzere alanlarda da reklam gösterimi devam edecek. Apple’ın bu agresif reklam stratejisi, şirketin Hizmetler ünitesindeki gelirlerini artırma planının kıymetli bir modülünü oluşturuyor.
Analistler, App Store reklam programının şirkete yılda milyarlarca dolar kazandırdığını varsayım ediyor. Donanım satışlarının yanı sıra dijital hizmetlerden elde edilen gelirin hissesini artırmak isteyen teknoloji devi, platformun her noktasını potansiyel bir reklam alanına dönüştürmeye kararlı görünüyor.
Peki, App Store hakkındaki sizin görüşleriniz neler? Niyetlerinizi yorumlarda bizimle paylaşın!